今天凌晨，亚马逊 Prime Day 2026 正式拉开帷幕，这次大促创下两个"史上首次"——首次把档期提前到6月，也是首次持续整整4天（6月23日至26日），覆盖美国在内26个国家。
就在大促启动前一天，亚马逊股价却在6月22日当天跌了4%，收在244美元附近。不过 CEO 安迪·贾西同时透露，亚马逊自研 AI 芯片业务年化营收已经突破200亿美元，这个数字比很多芯片公司整体营收还高，算是给资本市场打了点气。
对跨境卖家来说，这次 Prime Day 的玩法也有变化——促销费从原来的"秒杀费+促销费"改成了"预付+抽成"模式，账要重新算一算了。
再过不到一周，欧盟就要取消延续多年的150欧元以下小包免税政策。7月1日起，所有从欧盟境外发货、货值不超过150欧元的商品，每件都要被征3欧元进口费。这个数字看着不大，但如果走的是低价铺货路子，一件十几二十美元的小商品，附加成本瞬间就吃掉了利润空间。
亚马逊这边已经给卖家出了全套合规指南：FBM 自发货必须走平台认可的承运商，还要提供 ASIN 和 IOSS 编号走 DDP 清关；FBA 远程配送的话，平台会在消费者结算价上直接叠加3欧元关税。官方建议其实很直接——有条件的把库存提前搬到欧盟境内仓库，本地发货就不用交这笔钱。
物流商这边也在紧急应对。DHL 宣布从6月24日起暂停用 Globalmail 发往欧盟的商品包裹，理由是 Globalmail 目前不支持 DDP 模式。最后收件日定在6月23日，之后创建的运单会被直接退回去。做欧洲市场的卖家要尽快切换到支持 DDP 的渠道。
对有欧盟海外仓布局的卖家来说，这次政策变化反而是个机会——本地发货不仅避开了新增关税，配送时效还更短，退货率也会更低。VESHIP 在美国有成熟的仓储和一件代发服务体系，做多市场布局的卖家如果考虑在欧盟布仓，这类海外仓资源可以重点关注。
Prime Day 前夕，亚马逊欧洲站悄悄上线了一个新功能——FBA 多国库存智能调拨。系统会根据德国、法国、意大利、西班牙四个站点的实时销售数据，自动在各国仓库之间调配库存。
这个功能是之前 Pan-EU 服务的升级版，卖家不用额外付费就能开通。对在欧洲多站布局的卖家来说，算是省了不少手动调库存的功夫。不过官方也提醒了一句：自动调拨会产生跨境转运，可能会涉及额外的增值税申报。
Prime Day 欧洲站的秒杀提报早在6月19日就截止了，大促期间流量肯定会往 FBA 和本地有现货的商品倾斜。
